Nordiske streamingtendenser der former underholdningsforbrugsmønstre i 2025

Det sker noget ret særligt med streaming i Norden i 2025—ja, udviklingen rykker sig faktisk hurtigere, end nogen måske havde gættet for bare få år siden. Paletten af trends? Den ser ud til at skubbe til underholdningsvanerne nærmest overalt i regionen. Tjenester som Netflix, TV 2 Play og Disney+ har stadig fat i et solidt publikum, men samtidig får lokale platforme luft under vingerne, i takt med at indholdet bliver mere forankret i nordisk kultur og tone. 

Mønstret i forbruget… det skifter, og ofte sættes hurtig og nem adgang langt før det klassiske, tidsbestemte tv. Flere grupper, især nogle af de nyere, brugertyper, glider over på online platforme. Ikke kun for at se film eller serier, for resten. Online casino har også fået plads, sammen med andre former for interaktiv og social underholdning. Og midt i det hele peger tal på, at annoncefinansierede modeller og hybride abonnementer er i vækst, samtidig med at efterspørgslen på lokale produktioner, måske ikke overraskende, går opad.

Høj SVOD-penetration og lokale indspark i Norge

Der er noget lidt opsigtsvækkende over Norges placering på den globale SVOD-liste; landet ligger, ifølge Wordbank, faktisk på en tredjeplads og runder de 80% af befolkningen som faste brugere. Markedet? Det er temmelig broget. Netflix står for 55% af det samlede brug, men må bokse med konkurrenter som HBO, Viaplay og Disney+, som bestemt heller ikke sover i timen. Og så er der den lidt særlige historie med TV 2 Play, der holder fast i 35% markedsandel, nok især fordi de satser tungt på lokalt produceret indhold. 

Noget tyder på, at nordmænd er ret åbne for at blande reklamefinansiering med betalte løsninger i særlige pakkekombinationer, gerne sammen med bredbånd. Når det gælder de lokale produktioner, ja, ser man store navne som Ragnarok drive en helt særlig efterspørgsel efter norsksprogede titler, hvilket får internationale spillere til i stigende grad at prioritere originalt, hjemligt materiale for at holde fast i abonnenterne. Teknologisk? Nok ligger de forrest i feltet og tager ret hurtigt nye tjenester til sig,  uanset om indholdet er globalt eller mere lokalt funderet.

Markante skift i dansk forbrug og teknologifornyelse

I Danmark bemærkes et beskedent fald i den daglige streamingtid; den bevæger sig ifølge målinger fra TV 2 og DR fra 1 time og 14 minutter til 1 time og 9 minutter pr. person. Forklaringer på det… tja, meget peger på, at der manglede de store sportsbegivenheder, som tidligere har trukket tallet op. Dog ser TV 2 Play ud til at løfte sin markedsandel, nu på omkring 33%. Det virker faktisk, som om flere vælger at bruge mere af fritiden på netop deres lokale serier og nyheder—det, der føles tættere på. 

Nordisk Film+ har samtidig rullet flere danske produktioner ud for bedre at ramme hjemmepublikummet, et træk, der måske styrker den nationale forbindelse endnu mere. Interessen for underholdning på nettet vokser fortsat, og især kombinationen af social interaktion, streaming og online casino er begyndt at markere sig i segmenter, der ikke nødvendigvis efterspørger traditionelt TV-indhold. Udviklingen går stille og roligt i retning af mere skræddersyede abonnementer og større fokus på teknologisk integration.

Svenske forbrugere følger nordiske tendenser

Sverige… ja, landet følger stort set de samme tendenser, der præger resten af Norden. Ifølge Deloitte når SVOD-penetrationen her nok også nogle af verdens højeste niveauer. Svenske brugere lader til at sætte meget pris på fleksibilitet og let adgang til indhold. Samtidig ses der en vis bevågenhed på det nationale felt: lokale produktioner får lov at fylde mere. Publikum bevæger sig mere over mod streaming, mens det klassiske flow-tv stille og roligt mister pusten. I 2025 forbliver konkurrencen mellem globale og mere lokale udbydere skarp, hvor svensk indhold ofte bliver brugt som løftestang for at skille sig ud. 

Noget, der fylder særligt hos personer, er måden, hvorpå underholdningen kan bindes sammen med sociale platforme, live events og så videre. Hybrid underholdning—hvor spil, sociale medier og streaming nærmest flyder lidt sammen, bliver mere tydeligt, og måske får vi i løbet af næste år endnu stærkere koblinger imellem dem. Et eksempel på dette kan findes i Medvirkende i Mille, som enkelte svenskere har nævnt som en favorit.

Hybridabonnementer og sociale integrationer former fremtiden

Behovet for fleksible valg hiver markedet ind i hybridmodeller med flere valgmuligheder. Flere tjenester er begyndt at eksperimentere med sammensætninger, hvor både reklamebaserede og reklamefri udgaver tilbydes, alt efter hvad folk nu lige ønsker adgang til, live-events, film, serier og så videre. Og samarbejdet med de sociale medier? Det er begyndt at fylde endnu mere. Brugerne skifter hurtigt mellem streaming on-demand, chat-funktioner, og muligheden for at hoppe ind i interaktive oplevelser, herunder online casino og live quizzer. 

Tiden med lange, tunge formater synes at vige lidt for hurtige, mere bid-size varianter, mens stadigt nye teknologier sørger for mere raffineret tilpasning på tværs af platforme. Streaming, det er ikke længere bare noget, man passivt læner sig tilbage til. I stedet ser man en glidende overgang til mere socialt forbrug, deling af anbefalinger, ratings, og faktisk ofte fælles afspilning—det skaber nærmest små fællesskaber om indholdet. Markedsdata antyder, at netop denne slags integration bliver central for væksten det kommende år, men præcis hvordan det folder sig ud, er lidt op til markedet selv at afgøre.

Ansvarligt forbrug af online underholdning

Når streaming og online casino smelter sammen, bliver ansvarlighed et vigtigt fokusområde. Det kan måske ikke siges ofte nok: forbrugerne bør tænke over både tidsforbrug og penge, især der hvor grænsen mellem en hyggelig leg og egentlig gambling risikerer at blafre lidt. 

Folk, der blander streaming og interaktive spil, anbefales at være bevidste om egne grænser og tage imod de værktøjer, tjenesterne stiller til rådighed. Trods alt… ansvarlighed er stadig det, der gør, at de her underholdningstilbud kan indgå naturligt og sundt i hverdagen, uden at tage overhånd forhåbentlig.